軟文寫(xiě)作最高境界是寓廣告于無(wú)形

　　事情是這樣的，當(dāng)我看完一檔電視節(jié)目的時(shí)候，突然一個(gè)很?chē)?yán)肅的聲音出現(xiàn)，說(shuō)一個(gè)女學(xué)生在火車(chē)上被一個(gè)東西催眠了，然后整個(gè)背景音樂(lè)開(kāi)始變得就像那些科幻節(jié)目一樣未知的元素，而整個(gè)廣告的畫(huà)面也跟法制節(jié)目有幾分相似，于是一下子就讓我有了警覺(jué)，心想是不是有什么新的騙術(shù)之類(lèi)的出現(xiàn)了，于是開(kāi)始往后看，慢慢的就發(fā)現(xiàn)原來(lái)是一則廣告。

　　但是整個(gè)廣告并不是像其他的電視購(gòu)物那樣大叫原價(jià)多少錢(qián)，現(xiàn)在只要多少錢(qián)。相反整個(gè)廣告中沒(méi)有說(shuō)這個(gè)東西多少錢(qián)，甚至都沒(méi)有說(shuō)怎么買(mǎi)，而是像正規(guī)的節(jié)目一樣介紹了產(chǎn)品，也請(qǐng)了相關(guān)的一些專(zhuān)家介紹其中的原理，然后用了很多的案例。

　　通過(guò)這樣的一個(gè)案例，我不禁聯(lián)想到我們的軟文營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)很多的技巧在這個(gè)廣告中體現(xiàn)的淋漓盡致。首先，好的開(kāi)頭是成功的一半。在這則廣告中，開(kāi)頭說(shuō)的是在火車(chē)上被催眠，這種事情很自然地就抓住的觀眾的心，而我們?cè)趯?xiě)軟文的時(shí)候也是一樣，我們需要去營(yíng)造一個(gè)很有吸引力的開(kāi)頭，讓大家有興趣往下看。

　　而在這個(gè)廣告中配樂(lè)的選擇也從某種程度上起到了渲染的效果。這個(gè)應(yīng)用到軟文上就是需要用一些比較華麗的辭藻或是一些優(yōu)美的圖片，讓文章變得更有可讀性。

　　再次，廣告并不是一味的去推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，而是用了案例、原理等很多豐富的內(nèi)容在介紹，相反真正很明顯的銷(xiāo)售推銷(xiāo)痕跡確很少。而作為我們的軟文也是一樣，在現(xiàn)在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，大家已經(jīng)對(duì)各種的廣告麻木了，也很反感。所以我們需要用很豐富的內(nèi)容去充實(shí)我們的軟文，讓我們的文章變得有內(nèi)容，能夠讓用戶(hù)覺(jué)得文章有價(jià)值，寓廣告于無(wú)形。

　　該廣告在內(nèi)容的設(shè)計(jì)上運(yùn)用到一些專(zhuān)家提出一些原理之類(lèi)的方式，而這種方式應(yīng)用到軟文就可以體現(xiàn)為兩種，第一種是數(shù)據(jù)支持，給出一些很權(quán)威的數(shù)據(jù)來(lái)做支持;第二是權(quán)威專(zhuān)家，用一些專(zhuān)家的語(yǔ)言或是表述等方式提升文章的權(quán)威性。

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