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分析360導(dǎo)航站真實(shí)流量

發(fā)布時(shí)間: 2012/9/12 14:18:12

最近Citron第三次發(fā)布針對(duì)奇虎360的質(zhì)疑，通過(guò)大量辨證式研究，得出結(jié)論：奇虎360要么沒(méi)有向華爾街如實(shí)交代其營(yíng)收模式，要么就是存在財(cái)務(wù)欺詐。主頁(yè)廣告鏈接是奇虎360最大的收入來(lái)源。總營(yíng)收為4750萬(wàn)美元，有75%的廣告收入來(lái)自主頁(yè)hao.#。其中通過(guò)各種辨證式研究分析了hao.#導(dǎo)航網(wǎng)站的收入情況，對(duì)此我也感到很好奇，特地研究了下Citron是如何分析一個(gè)網(wǎng)站真實(shí)流量，并推測(cè)其收入的。先來(lái)看看Citron發(fā)布的360導(dǎo)航熱力分布圖（點(diǎn)擊看大圖）：

（360主頁(yè)鏈接跟蹤熱點(diǎn)分布圖，點(diǎn)擊可看大圖）注：綠色（付費(fèi)鏈接）：代表指向第三方網(wǎng)站的鏈接；紅色（站內(nèi)鏈接）：代表指向#或qihoo.com的其他網(wǎng)頁(yè)；黃色（免費(fèi)鏈接）：代表未被跟蹤的鏈接，免費(fèi)鏈接。那么，如何分辨是付費(fèi)、站內(nèi)還是自有鏈接呢？我就以360導(dǎo)航上的新浪和新浪微博為例，如下圖所示：

通常情況，免費(fèi)鏈接的代碼應(yīng)該是直接指向網(wǎng)站首頁(yè)，如圖中代碼第一行，而付費(fèi)鏈接則會(huì)在后面加一段代碼，如圖中代碼第三行，這段代碼通常用作統(tǒng)計(jì)流量來(lái)源用，而一般廣告主給站長(zhǎng)的網(wǎng)址也會(huì)在后面加一段代碼。自有鏈接就不用說(shuō)了，都是自家域名跳來(lái)跳去。通過(guò)這個(gè)分析我們就不難判斷出一個(gè)導(dǎo)航站到底有多少付費(fèi)鏈接了。最終Citron通過(guò)這個(gè)方式可以判斷出，大約有92%的鏈接為綠色鏈接，但有很多鏈接是重復(fù)指向相同的域名。除去指向谷歌的鏈接（單獨(dú)付費(fèi)）和百度的鏈接，大約有60%到65%的鏈接是指向第三方網(wǎng)站的鏈接。（大約有9%的鏈接指向淘寶網(wǎng)，奇虎說(shuō)現(xiàn)在這部分鏈接產(chǎn)生的收入占其總收入的10%。）與同類2345、hao123比較得出收益而后Citron拿360導(dǎo)航與同類網(wǎng)站2345.com、hao123.com比較后得出結(jié)論，這類導(dǎo)航站首頁(yè)平均有60-70個(gè)付費(fèi)鏈接，每個(gè)鏈接大約在20-24萬(wàn)/月之間。

那么hao.#的流量到底有多少呢？Citron通過(guò)Alexa、谷歌、CNZZ、Comscore和艾瑞對(duì)比分析了hao.#的頁(yè)面流量。我們知道，網(wǎng)站做的越大、流量越大，這類工具網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)就越準(zhǔn)確。通過(guò)Alexa分析

（360、2345、hao123通過(guò)Alexa用戶量對(duì)比）用Alexa分析一個(gè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)，在業(yè)內(nèi)被廣泛采用，在此之前我利用Alexa詳細(xì)分析了盧松松、月光、牟長(zhǎng)青的流量來(lái)源情況，通過(guò)閱讀這篇文章相信大家都熟悉如何利用Alexa了分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)，在這里我就不多說(shuō)了。Alexa訪問(wèn)地址：http://www.alexa.com/通過(guò)谷歌分析網(wǎng)站流量因?yàn)閔ao.#進(jìn)入了谷歌的TOP1000，所以我們能很輕松的找到hao.#的流量分布情況，如下圖所示。

（通過(guò)谷歌adplanner分析出hao.#流量）谷歌的數(shù)據(jù)訪問(wèn)網(wǎng)址：https://www.google.com/adplanner/而ComScore、CNZZ和艾瑞一般是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都是付費(fèi)的，對(duì)普通站長(zhǎng)意義不大，我在這里就不多做介紹了。當(dāng)研究的方法類似，大致是：綜合四家數(shù)據(jù)得出一個(gè)平均值，在于艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)作為對(duì)比，得出的結(jié)論是：艾瑞與奇虎什么關(guān)系，為什么得出了更低的頁(yè)面流量、滲透率等數(shù)據(jù)。寫(xiě)在最后：我也只是推測(cè)Citron分析hao.#導(dǎo)航網(wǎng)站的手法，和一些站長(zhǎng)無(wú)關(guān)的我就沒(méi)寫(xiě)上去了，通過(guò)本文我想傳達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)：Alexa、adplanner和懂點(diǎn)HTML還是很有用的。

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